بیوگرافی جورجو آرمانی : آرمان های بی انتها در ورای چالش های بزرگ

جورجو آرمانی طراح سرشناس مد و لباس ایتالیایی است. سبک او بیشتر به خاطر کت و شلوارهای مردانه شناخته شده است. جورجو آرمانی مرزهای ایتالیا را درنوردید و به طراحی جهانی بدل گشت. این شخصیت معروف توسط مجلۀ فوربز در سال ۲۰۰۰ موفق ترین طراح مد جهان شناخته شد. شرکتی که وی راه اندازی کرد اکنون با عنوان آرمانی فعالیت می کند.

جورجو آرمانی

جورجو آرمانی طراح مد و لباس متولد سال ۱۹۳۴ میلادی در ایتالیا است. امپراطوری آرمانی پس از دنیای مد، رستوران ها و هتل ها را نیز شامل می شود. آشنایی بیش از حد او با طراحی لباس، جورجو آرمانی را به یکی از مشهورترین نام های دنیای مد بدل ساخت. آرمانی تجارت خود را اواسط دهۀ ۱۹۷۰ راه اندازی کرد. این تجارت به صورت منظم روند فزایندۀ رشد خود را طی نمود. آرمانی در مدت کوتاهی توانست موفقیت های چشم گیری در عرصۀ مد به دست بیاورد. شهرت وی طی دهۀ ۱۹۸۰ میلادی در آمریکا به اوج خود رسید. در این دهه، کت و شلوارهای آرمانی به دفعات در سریال های آن زمان و بخصوص در فیلم ژیگولوی آمریکایی استفاده می شد. نام تجاری آرمانی اکنون لوازم آرایشی، لوازم خانگی، کتاب و هتل ها را نیز در سیطرۀ خود دارد.

ابتدای زندگی

جورجو آرمانی (سمت چپ) به همراه برادر و خواهرش

طراح مد، جورجو آرمانی (Giorgio Armani) در ۱۱ جولای ۱۹۳۴ میلادی (۲۰ تیر ۱۳۱۳ شمسی) در شهر پیاچِنزا (Piacenza) ایتالیا دیده به جهان گشود. مادرش ماریا رِیموندی (Maria Raimondi) و پدرش اوگو آرمانی (Ugo Armani) نام داشتند. اوگو آرمانی در یک شرکت حمل و نقل مشغول به کار بود. جورجو در یک شهر کوچک خارج از میلان دوران ابتدایی زندگی خود را سپری کرد. دوره ای که برای ایتالیا یک محدودۀ زمانی دشوار قلمداد می شود. جنگ جهانی دوم و سقوط امپراتوری ایتالیا در دهۀ ابتدایی زندگی جورجو آرمانی اتفاق افتاد. برادر بزرگ او سِرجو (Sergio) و خواهر کوچکش روزانا (Rosaa) نیز شرایط مشابهی را تجربه کردند. برخی از دوستان نزدیک جورجو طی بمباران متحدین کشته شدند. در یکی از نقل قول های او می شنویم که:

ما در وضعیت مالی بغرنجی قرار داشتیم و زندگی روی تلخ خود را نشان داده بود. سینما در میلان یک سرپناه روحی به حساب می آمد. سینما جایی برای تحقق بخشیدن رؤیاهای ما بود. من ستاره های هالیوود را عاشقانه دوست داشتم چراکه به طرز رؤیایی زیبا بودند.

هیتلر و موسیلینی رهبران وقت آلمان و ایتالیا

وی به مدت ۲ سال در رشتۀ پزشکی دانشگاه پیاچنزا مشغول به تحصیل بود. سپس برای ادای وظیفۀ نظامی روانۀ خدمت سربازی شد. دیری نپایید که جورجو آرمانی برای اولین بار مزۀ دنیای مد را چشید. آرمانی در مصاحبه ای با مجلۀ تایم اظهار می دارد که:

من در حال انجام خدمت سربازی بودم. سپس یک مرخصی ۲۰ روزه در شهر میلان شامل حالم شد. از طریق یکی از دوستانم شغلی در یک پاساژ پیدا کردم. شغل من دستیار عکاس بود. کار اصلی آنها طراحی پنجرۀ ساختمان بود.

شروع به طراحی

جورجو آرمانی پس از اتمام دورۀ سربازی، دانشگاه را رها کرده و برای کار به ساختمان تجاری معروف لا ریناسِنته (La Rinascente) واقع در میلان رفت. سپس به عنوان طراح به جمع کارکنان طراح لباس ایتالیایی یعنی نینو چِروتی (Nino Cerruti) پیوست. وی همچنین با تشویق دوست خود سرجو گِیلیوتی (Sergio Galeotti) به صورت کارمزدی یا فریلنسر برای دیگر شرکت ها نیز طراحی می کرد.

جورجو آرمانی و سرجو گیلیوتی به دو شریک تجاری تبدیل شدند. در جولای ۱۹۷۵ میلادی همراه یکدیگر شرکت جورجو آرمانی (Giorgio Armani) که یک شرکت مسئولیت محدود بود را راه اندازی کردند. اولین مجموعۀ آنها خط تولید لباس های مردانه بود. این مجموعه با استقبال بسیار خوبی روبرو شد. لباس های او در حالی که ساختاری متفاوت داشتند از تناسب فوق العاده و رنگ های لطیف و ساده برخوردار بودند. وی در یکی از اظهارات خود به مجلۀ WWD گفته است که:

دیدگاه من مشخص بود: من به رهایی از ساختار طراحی تصنعی باور دارم. رنگ های خنثی از منظر من جایگاه خاص و ویژه ای دارند.

افزایش تقاضا برای محصولات آرمانی

محصولات آرمانی در اروپا طرفداران زیادی داشت. این در حالی بود که وی تقریباً تا سال ۱۹۸۰ میلادی در آمریکا ناشناخته بود. در همین سال لباسی که جورجو آرمانی طراحی کرده بود توسط ریچارد گییر (Richard Gere) در فیلم ژیگولوی آمریکایی (American Gigolo) پوشیده شد. همین مسأله نگاه ها را به سمت برند آرمانی جلب نمود. آرمانی همچنین تهیۀ لباس های سریال جنایتکاران میامی (Miami Vice) را بر عهده گرفت. این سریال طی سال های ۱۹۸۴ تا ۱۹۸۹ با هنرمندی دان جانسون (Don Johnson) پخش می شد. طولی نکشید که ستارگان مشهور هالیوود با لباسهای آرمانی بر روی فرش قرمز قدم می نهادند. از جمله این افراد می توان به میشل فایفر (Michelle Pfeiffer)، جودی فاستر (Jodie Foster) و جان تراوُلتا (John Travolta) اشاره کرد.

تی شرت زیر آرمانی در فصل دوم جنایتکاران میامی (سمت چپ)

کار به جایی رسید که طی دهۀ ۱۹۸۰ میلادی پوشیدن لباس های آرمانی به نماد موفقیت تاجران بزرگ و حرفه ای تبدیل شد. کت و شلوارهای معروف به پاور سوت (power suit) بیشترین میزان تقاضا را داشتند. با افزایش میزان تقاضا آرمانی و گیلیوتی کسب و کار خود را بیش از پیش توسعه دادند و فروشگاه های خود را در میلان گشودند. آرمانی در سال ۱۹۸۵ فقدان دوست همیشگی و یار غار خود را متحمل شد. گیلیوتی در این سال تسلیم بیماری ایدز شد و آرمانی را تنها گذاشت. پس از درگذشت گیلیوتی بسیاری بر این باور بودند که کسب و کار آرمانی دچار ضعف خواهد شد. آنها اشتباه می کردند. جورجو آرمانی نشان داد که به همان اندازه که در زمینۀ طراحی موفق است، در عرصۀ مدیریت نیز می تواند بدرخشد.

توسعۀ کسب و کار و برند آرمانی

در سال ۱۹۸۹ جورجو آرمانی با گشودن اولین رستوران، پایه های امپراتوری آرمانی را استحکام بیشتری بخشید. در همین راستا وی اقدام به خرید شرکت طراحی لباس سیمینت (Simint) و سهام شرکت های دیگر این عرصه نمود. حتی مشکلات قانونی نیز نمی توانست سد راه آرمانی شود. تنها در سال ۱۹۹۶ یک حکم تعلیقی برای وی صادر شد. این حکم پس از اقرار آرمانی به پرداخت رشوه به مقامات مالیاتی ایتالیا طی سال های ۱۹۸۹ تا ۱۹۹۰ صادر شد.

در انتهای دهۀ ۱۹۹۰ آرمانی بیش از ۲۰۰ فروشگاه در سراسر جهان داشت. فروش سالانۀ او نیز در حدود ۲ میلیارد دلار بود. نام تجاری آرمانی با ورود به عرصۀ لوازم خانگی و انتشارات کتاب بیش از پیش ریشه های خود را در دنیای تجارت گسترش داد. در سال ۲۰۰۵ آرمانی اولین خط تولید اُوت کوتور (haute couture) خود را راه اندازی کرد. اوت کوتور به مد سطح بالا و درجه یک اطلاق می شود. در این عرصه پوشاک از ابتدا تا انتها با دست و با پارچه های مرغوب و با کیفیت بالا و گران قیمت دوخته می شوند. همۀ این مراحل برای ساخت یک دست لباس برای یک شخص بخصوص است. جورجو آرمانی در این خصوص به مجلۀ استایل (Style) گفته است که:

تصور کنید طراحی یک لباس تنها برای یک مشتری بخصوص توسط یک طراح می تواند چقدر متفاوت و جذاب باشد.

هتل آرمانی در برج خلیفه

امروزه محصولات آرمانی را در فروشگاه های عمدۀ سراسر جهان می توان یافت نمود. همچنین حدود ۵۰۰ فروشگاه خرده فروشی اختصاصی نیز به عرضۀ محصولات این نام تجاری مشغول هستند.

آخرین سرمایه گذاری آرمانی مربوط به عرصۀ هتل داری می شود. در سال ۲۰۱۰ اولین هتل آرمانی در برج خلیفه (Burj Khalifa) دبی افتتاح شد.

زندگی شخصی جورجو آرمانی

علیرغم موفیت های چشم گیر، آرمانی در این زمینه همیشه متواضع بوده است. در مصاحبه ای با مجلۀ WWD از او می خوانیم که:

ایدۀ ساخت این امپراتوری عظیم به نظر جذاب و رؤیایی است. از طرفی همیشه خود را در هیئت فردی بدون تغییر و با ثبات روحی یافته ام.

چند تن از اعضای خانواده نیز در شرکت آرمانی مشغول به کار هستند. خواهر کوچکش روزانا در شرکت آرمانی فعالیت دارد. همچنین دو دختر سرجو (برادر بزرگ جورجو) یعنی سیلوانا (Silvana) و روبرتا (Roberta) به همین شکل شانه به شانۀ عموی خود مشغول به کارند.

پس از حدود ۳ دهه فعالیت تجاری، اکنون جورجو آرمانی در سن ۸۲ سالگی به سر می برد. برخی او را هم طراز اسطوره های بزرگ دنیای مد همچون کوکو شانل (Coco Chanel) و ایو سن لوران (Yves Saint Laurent) می دانند. آرمانی در دهۀ ۷۰ و به تازگی ۸۰ زندگی خود مانند یکی از رهبران ممتاز عرصۀ مد گذران زندگی می کند.یک روزنامه نگار نیویورک تایمز در این خصوص نوشته است که:

جورجو آرمانی به مانند یک رئیس جمهور، بی دغدغه و آرام بر دنیای مد ایتالیا حکمرانی می کند.

هدف از مطالعۀ زندگی نامۀ افرادی همچون جورجو آرمانی تحسین آنها نیست. کافی است به فراز و نشیب های مراحل زندگی این افراد دقت کنید. خانوادۀ ساده و شرایط دشوار کودکی آنها را زیر نظر داشته باشید. در نهایت بدانید که مهم نیست سختی ها و مشکلات تا کجای زندگی شما را در تصاحب خود دارند. ارادۀ یک انسان فراتر از چیزی است که در تصور می گنجد.